http://daily.clzg.cn/html/2025-10/23/content_310286.htm

晉寧村播小院。

主播在推介特色產(chǎn)品。 圖片均由晉寧區(qū)融媒體中心供圖

“晉寧是云南最大的鮮切花生產(chǎn)基地，玫瑰是這里最受歡迎的品種……”10月22日，在滇池南岸的晉寧區(qū)太史村的村播小院里，主播正忙著為直播間的網(wǎng)友介紹鮮花。

走進(jìn)晉寧村播小院，工作間、直播間、選品間、快遞驛站等一應(yīng)俱全。在這一方小小的天地里，直播電商成為“新農(nóng)活”，手機(jī)流量成了“新農(nóng)資”。據(jù)介紹，截至目前，這里的直播銷售額已突破百萬元，有效助力晉寧區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

村播小院是昆明市積極響應(yīng)云南省委、省政府青年創(chuàng)業(yè)興鄉(xiāng)行動(dòng)的具體實(shí)踐，已成為昆明新階實(shí)踐創(chuàng)新基地精品工程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，昆明市已建成并運(yùn)營(yíng)村播小院6個(gè)，累計(jì)培育530余名在村主播，開展4場(chǎng)直播助農(nóng)專場(chǎng)活動(dòng)及300余場(chǎng)次單場(chǎng)直播，累計(jì)銷售1112萬元，累計(jì)引導(dǎo)2000余名新階人士參與活動(dòng)。

村播打開鄉(xiāng)村發(fā)展云上通道

從種植到銷售，從購(gòu)買到體驗(yàn)，從實(shí)用價(jià)值到情緒價(jià)值……當(dāng)傳統(tǒng)花卉主產(chǎn)區(qū)晉寧把直播間和玫瑰花手工皂制作體驗(yàn)臺(tái)搬進(jìn)村播小院，這里的土特產(chǎn)、民族刺繡、鮮切花便擁有了全新的敘事方式，也打開了產(chǎn)業(yè)躍升的“云上通道”。據(jù)介紹，晉寧村播小院從今年5月啟動(dòng)至今，其直播銷售額已突破百萬元，有效助力晉寧區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

這樣的做法，在昆明可謂遍地開花。

五華村播小院是云南省首個(gè)掛牌的村播小院，于2024年10月25日正式運(yùn)營(yíng)。作為五華區(qū)2024年人才工作創(chuàng)新項(xiàng)目，云南省第一家村播小院，“出道”即“出圈”，蓬勃的活力充分彰顯。截至今年上半年，五華村播小院已吸引返鄉(xiāng)青年人才17名，培養(yǎng)電商主播152人，累計(jì)直播36場(chǎng)，成交量7.44萬單，帶動(dòng)西翥農(nóng)特產(chǎn)品銷售額突破577萬元，初步形成優(yōu)秀村播人才聚集效應(yīng)。隨著與專業(yè)電商公司的合作加深，村播小院將為“數(shù)商興農(nóng)”注入更加強(qiáng)勁的活力。

在祿勸縣，村播小院的定位是集“直播賦能、人才孵化、產(chǎn)品展銷、品牌塑造、文化傳播”于一體的多元鄉(xiāng)村振興綜合服務(wù)平臺(tái)。村播小院充分挖掘整合祿勸高原特色農(nóng)產(chǎn)品資源，利用板栗、中藥材、特色果蔬、火腿、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品，彝繡、文創(chuàng)等手工藝品，以及民宿、景點(diǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)開展線上推廣與銷售，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”，為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q農(nóng)產(chǎn)品銷售無門、致富無路問題。祿勸村播小院自2025年4月運(yùn)營(yíng)以來，已開展上海普陀區(qū)東西部協(xié)作、祿勸2025年火把節(jié)等專題直播帶貨專場(chǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售100萬余元。

據(jù)了解，昆明各地的村播小院，均依托政府部門、社區(qū)、省市相關(guān)協(xié)會(huì)和企業(yè)等多方資源優(yōu)勢(shì)，著力打造創(chuàng)新平臺(tái)、學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，為村民和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年人才提供全方位的電商直播實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)和項(xiàng)目孵化服務(wù)，院內(nèi)設(shè)有選品間、直播間、工作間、就餐區(qū)等。在直播過程中，主播不僅可以展示云南豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品，如口感清甜的應(yīng)季水果、云茶、鮮花餅及特色果醬等，還通過問答連線，讓觀眾了解農(nóng)產(chǎn)品的種植過程、風(fēng)土人情以及特色產(chǎn)業(yè)等，是昆明鄉(xiāng)村振興的云上展示和發(fā)展通道。

晉寧區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、區(qū)工商聯(lián)黨組書記杞耀彬介紹：“村播小院由新階人士組成的運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)化運(yùn)作，創(chuàng)辦電商企業(yè)作為運(yùn)營(yíng)主體，負(fù)責(zé)平臺(tái)管理、品牌推廣、直播培訓(xùn)及供應(yīng)鏈整合。再借助村播小院平臺(tái)培養(yǎng)出更多‘懂技術(shù)、懂市場(chǎng)、愛農(nóng)村’的新農(nóng)人，讓他們?cè)诩议T口就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，帶動(dòng)鄉(xiāng)親們共同致富。”

多措并舉塑造昆明村播品牌

利用短視頻、直播推介昆明各地的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、特色文化，吸引游客關(guān)注昆明、游在昆明、留住鄉(xiāng)愁，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和消費(fèi)是村播小院的宗旨。

要達(dá)到以上目的，就需要持續(xù)投入。因此，為了更好地推動(dòng)村播小院建設(shè)，昆明各地均開展了符合當(dāng)?shù)靥厣奶剿鳌?/p>

祿勸縣積極吸引MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈服務(wù)商等資源入駐或合作，爭(zhēng)取上行快遞費(fèi)用補(bǔ)貼，加快推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)地倉與冷鏈設(shè)施建設(shè)，建立質(zhì)量安全與溯源體系，為村播小院注入專業(yè)力量；舉辦“祿勸好物直播創(chuàng)意大賽”、評(píng)選“祿勸鄉(xiāng)村帶貨達(dá)人”等活動(dòng)推動(dòng)直播內(nèi)容方式創(chuàng)新；積極吸納村黨組織書記、青年人才、基層治理專干、高校畢業(yè)生等130名青年力量積極參與，挖掘本地文化故事，豐富直播內(nèi)容形式，激發(fā)普通群眾觸網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱情，提升干事創(chuàng)業(yè)能力。

在省委統(tǒng)戰(zhàn)部、市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市工商聯(lián)的指導(dǎo)支持下，晉寧區(qū)整合多方資源和力量，探索出“合作社 村集體 運(yùn)營(yíng)公司”的實(shí)體化運(yùn)行創(chuàng)新模式。晉寧村播小院運(yùn)營(yíng)以來，已累計(jì)培訓(xùn)本地主播近百名，覆蓋全區(qū)8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的各類創(chuàng)業(yè)群體，培育出一批優(yōu)秀主播，大力推介晉寧農(nóng)特產(chǎn)品、非遺刺繡、文創(chuàng)產(chǎn)品等“晉寧好物”。

五華村播小院則聚焦“三個(gè)一”模式開展相關(guān)工作：打造一個(gè)品牌展示的陣地，集中呈現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，擦亮鄉(xiāng)村品牌；培養(yǎng)一批優(yōu)秀的講解員，憑借專業(yè)講解讓產(chǎn)品故事、鄉(xiāng)村風(fēng)情、民俗文化深入人心，助力農(nóng)文旅融合發(fā)展，同時(shí)以自身言行為網(wǎng)絡(luò)世界注入清新活力；構(gòu)建一套共贏的模式，聯(lián)合農(nóng)戶、電商平臺(tái)、經(jīng)銷商，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌、從產(chǎn)品到效益的轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，省委統(tǒng)戰(zhàn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組已將村播小院建設(shè)納入年度工作要點(diǎn)，由統(tǒng)戰(zhàn)、商務(wù)、人社、團(tuán)委等協(xié)同共建。

昆明市為將村播小院建設(shè)為新的社會(huì)階層實(shí)踐創(chuàng)新基地精品工程，正探索建立“所需 所能”互補(bǔ)模式打造實(shí)體平臺(tái)，即由基地牽頭，為面臨“種得出來、賣不出去”困境的鄉(xiāng)村和“有創(chuàng)業(yè)實(shí)力、有發(fā)展愿望”的新階人士搭建平臺(tái)，合作共建；建立“授魚 授漁”互融模式，提升助農(nóng)質(zhì)效。采用“理論 實(shí)戰(zhàn) 扶持”的培育路徑，聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人“面對(duì)面”教學(xué)、進(jìn)直播間“手把手”指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)，提供孵化融資、云倉物流等“實(shí)打?qū)崱敝С郑苿?dòng)鄉(xiāng)村資源變資產(chǎn)、農(nóng)民變主播、直播變農(nóng)活。建立“黨員 主播”互學(xué)模式培養(yǎng)后備人才，推行“黨員 主播”結(jié)對(duì)機(jī)制，創(chuàng)新“村書記 協(xié)會(huì)書記 基地黨組織負(fù)責(zé)人”聯(lián)動(dòng)模式，打造“書記助農(nóng)直播間”，讓主播幫助黨員掌握電商知識(shí)，黨員幫助主播提高政治素養(yǎng)。

目前，昆明村播小院有了政策的指引和社會(huì)各界的關(guān)注，已逐步走出具有昆明特色的發(fā)展之路。未來，村播小院或成為昆明經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要平臺(tái)，為昆明鄉(xiāng)村振興塑造特色品牌。

記者趙書勇報(bào)道