http://comment.yunnan.cn/system/2025/10/28/033703872.shtml

讓4億戶外人群選擇走進云南的山水間，感受運動的魅力，并在“有一種叫云南的生活”中體會云南戶外運動的精彩，推動云南從戶外資源大省向戶外經濟強省邁進。

圖源云南網

云南網評論員 許蕓翡

近日，2025中國戶外運動產業(yè)大會在云南大理召開。同期發(fā)布的《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》提到，在國家政策引導下，10余個省區(qū)市結合本地資源，陸續(xù)出臺戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動方案。這意味著戶外運動產業(yè)正從宏觀的頂層設計，快步走向深耕目的地建設“精耕時代”。

近年來，在政策推動以及人民群眾青睞中，戶外運動產業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，戶外運動市場潛力有效釋放。我國戶外運動參與人數(shù)已超4億人，騎行山林、健步綠道、星空露營等活動，已經從小眾愛好躍升為全民健身和消費的新常態(tài)。如今，政策的風口、資本的賽道、玩家的目光同時對準戶外運動，比拼的不再是“誰的山更高、誰的湖更藍”，而是“誰能讓那座山、那條湖更具有獨特性、更好玩”，誰能把宏觀布局真正落地到一座山、一條河、一塊草甸，誰就能搶到4億戶外人群的下一波流量。

云南具有豐富的自然資源與深厚的民族文化底蘊，是當之無愧的戶外資源大省。自2023年首屆戶外運動大會落地云南以來，云南便狠抓機遇，不僅用好得天獨厚的資源稟賦，更在政策支撐上主動領跑。2023年，《云南省戶外運動產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》《云南省體育和旅游高質量融合發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》相繼出臺；2024年大會期間，省級區(qū)域戶外運動發(fā)展政策《關于打造云南“大香格里拉”戶外運動發(fā)展集聚區(qū)、體驗區(qū)的意見》正式發(fā)布，既為全省戶外運動產業(yè)發(fā)展營造了良好氛圍，更為全國提供了“云南方案”。

全省各地更是將政策落到具體實踐中。大理構建起“山、水、陸、空”立體戶外場景，磻溪S彎騎行、玉帶云游路登山徒步、路極主題公園等點位，將自然景觀與運動體驗完美融合。環(huán)洱海自行車賽吸引近1500名參賽者，瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松升格為中國田協(xié)A1類賽事后，參賽規(guī)模達2萬人；千年歷史的三月街賽馬大會入選“中華體育文化優(yōu)秀項目”，國際、國家、區(qū)域不同層級的賽事體系實現(xiàn)對各類群體的精準對接。昆明推動“全時全景”運動場景建設，如冬季滑雪、夏季水上運動、春秋山地越野，確保365天無淡季。作為全國唯一擁有邊境口岸的省會城市，昆明還依托中老泰鐵路與 RCEP紅利，正在成為連接14億人口國內市場與25億人口南亞東南亞市場的樞紐；3×3籃球超級聯(lián)賽、定向越野聯(lián)賽走進磨憨口岸，體育賽事成為跨境交流的紐帶，助力云南搶占東南亞體育消費藍海。迪慶虎跳峽景區(qū)年接待游客量超60萬人次，帶動旅游收入超5000萬元；香格里拉戶外運動人數(shù)占旅游總人數(shù)的比例超16%。四季皆宜、全域可玩，從響應國家宏觀布局到依托自有優(yōu)勢建設目的地，云南早已把在地性轉化為產業(yè)鏈、把獨特性轉化為實際收益，更將戶外運動打造成“有一種叫云南的生活”最閃亮的名片。

今年9月，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，國家發(fā)改委相關負責人表示，將推動把發(fā)展體育產業(yè)和戶外運動納入“十五五”規(guī)劃綱要及相關專項規(guī)劃，并把發(fā)展戶外運動作為推進體育強國建設的重要工作統(tǒng)籌部署。而在今年年初，國家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合發(fā)布《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，提出“到2030年，全國建設100 個左右高質量戶外運動目的地”。不難看出，在戶外運動產業(yè)市場的“下半場”，如何打造高質量目的地已成為角逐的新賽道。

從國家宏觀布局的藍圖，到云南各地的實景畫卷；從欣賞風景的旁觀者，到融入場景的參與者，戶外運動產業(yè)這一階段的競爭，必然聚焦于對地方特色的深入挖掘，以及對在地性的深度解讀與轉化。2025中國戶外運動產業(yè)大會開幕式上，公布了首批49個“高質量戶外運動目的地”建設地區(qū)名單，云南省大理州“蒼山洱?！睉敉膺\動目的地、麗江市“玉龍?zhí)炀场备呱綉敉膺\動目的地成功入選。這對云南而言，將獲得更精準的支持與賦能。然而，既然已搶跑在前，云南便不能滿足于現(xiàn)有成績，必須繼續(xù)立足本地資源優(yōu)勢，深挖文化內涵，讓4億戶外人群選擇走進云南的山水間，感受運動的魅力，并在“有一種叫云南的生活”中體會云南戶外運動的精彩，進一步擴大深化“無戶外、不云南，來云南、必戶外”品牌內涵，讓“流量”轉化為口碑、帶動消費，推動云南從戶外資源大省向戶外經濟強省邁進。