今年以來，文山州堅持高位統(tǒng)籌，以打造“旅居云南·好在文山”區(qū)域品牌和“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌為核心目標，一體推進鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、度假旅居、文藝旅居、邊境幸福旅居、體育旅居、養(yǎng)老旅居等八大業(yè)態(tài)，積極探索文旅深度融合的高質量發(fā)展新路徑。2025年1月至4月，全州接待游客1554.57萬人次，實現(xiàn)旅游花費144.16億元，同比分別增長1.41％、2.17％；其中省外康養(yǎng)旅居客群達7.62萬人，同比增長48％，發(fā)展態(tài)勢喜人，“好在文山”的康養(yǎng)魅力日益彰顯。

醫(yī)養(yǎng)融合，鑄就“健康文山”康養(yǎng)旅居新高地

依托得天獨厚的生態(tài)資源、深厚的民族文化積淀和蓬勃發(fā)展的中醫(yī)藥產業(yè)，文山州著力打造的“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌成效顯著。州內積極探索構建以文山州中醫(yī)旅居智慧生態(tài)系統(tǒng)為基礎、文山中醫(yī)旅居聯(lián)盟為依托，緊密圍繞“醫(yī)、康、養(yǎng)、健，食、宿、游、購”八個維度協(xié)同發(fā)展的“1＋1＋8”中醫(yī)旅居“文山模式”，有效促進了內外互動、要素流動與多元聯(lián)動，為康養(yǎng)旅居提供了創(chuàng)新范本。

硯山康養(yǎng)中心是中醫(yī)養(yǎng)生與旅居服務深度融合的典范。這里充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，開設了全國中醫(yī)系統(tǒng)首家“健康生活方式醫(yī)學中心”和國內規(guī)模最大的“治未病中心”，配備專業(yè)化的“養(yǎng)生、康復、食療、養(yǎng)護”團隊，為追求健康生活的人們提供全方位康養(yǎng)服務。自2024年底運營以來，累計接待研學考察及消費游客超2.2萬人次。“這里的康養(yǎng)氛圍非常濃厚，身心都得到了放松和滋養(yǎng)，真的很好在。希望更多地方能建立這樣的基地，讓更多人了解、感受中醫(yī)文化?！庇慰蛷垖毩嫉母醒缘莱隽吮姸嗦镁诱叩男穆?。

享有“天然氧吧、養(yǎng)生天堂”美譽的西疇縣香坪山景區(qū)森林覆蓋率達95％，依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，通過培育民宿醫(yī)藥會展、民族醫(yī)藥康氧、國際康氧服務三大產業(yè)體系，建設民族醫(yī)藥醫(yī)養(yǎng)中心與民族醫(yī)藥論壇中心兩大核心，正全力推動康養(yǎng)旅居事業(yè)向更高水平、更國際化邁進。

農旅賦能，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居“好在”升級

青山疊翠，斛香漫野。廣南縣楊柳井鄉(xiāng)六郎城村憑借優(yōu)越的石斛生長環(huán)境，規(guī)?；l(fā)展石斛產業(yè)，建成國家3A級“六郎城·仙草秘境”景區(qū)，成功打造集生態(tài)農業(yè)觀光、歷史文化體驗、民族特色食宿于一體的農文旅融合康養(yǎng)旅居產業(yè)鏈，走出一條農旅融合的致富路。2024年，景區(qū)接待游客48萬人次，康養(yǎng)旅居收入達1920萬元，游客好在這片生態(tài)康養(yǎng)福地。

深藏于馬關縣大栗樹鄉(xiāng)的臘科村，以“疊水彝寨，福地臘科”的獨特魅力，成為令人向往的棲居之地。在推進鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居產業(yè)中，臘科村堅持黨建引領、群眾參與。黨員帶頭，村民共建家園，盤活閑置資源打造特色民宿區(qū)；創(chuàng)新“引企入村、村企雙贏”，引入專業(yè)公司運營“臘科·山隱”民宿，創(chuàng)造就業(yè)崗位，為文山州鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居蓬勃發(fā)展寫下生動注腳，讓旅居者深度感受鄉(xiāng)村的靜謐與“好在”。

以“六郎城”等示范項目為引領，文山州全面構建“三產融合、村企民共富”發(fā)展新機制，深化農文旅融合創(chuàng)新，加速推動“旅游”向“康養(yǎng)旅居”轉型升級。目前，全州建成運營康養(yǎng)旅居村21個，30個重點村加快建設，確定重點儲備村150個，“示范引領、全域聯(lián)動”的“康養(yǎng)旅居”產業(yè)發(fā)展格局初步形成。

多元場景，詮釋“好在文山”豐富內涵

為滿足游客日益多元的康養(yǎng)旅居消費需求，文山州積極拓展活動載體，打造豐富場景，全方位詮釋“好在文山”的獨特魅力。

今年4月28日至5月5日，首屆文山早點（米線）文化周在華龍湖畔掀起全民狂歡。活動以“鑄牢中華民族共同體意識”為主線，通過“一元體驗文山老味道”惠民行動、健康跑活力賽事、非遺技藝展演、短視頻創(chuàng)意大賽等豐富形式，構建起跨越年齡與地域的文旅盛宴，讓本地居民與八方游客共同沉浸于“好在文山”的煙火氣與歸屬感中。

據(jù)統(tǒng)計，活動全域接待游客43.4萬人次，旅游總收入突破4億元。

體育與康養(yǎng)旅居的融合同樣精彩。2024年11月17日，山海游·2024普者黑半程馬拉松賽在丘北縣普者黑景區(qū)鳴槍開跑，吸引6300余名選手相聚于此。他們在奔跑中揮灑汗水，既感受運動激情，更沉浸式感受“好在”普者黑獨特的山水人文之韻。“賽事＋旅游”模式有效促進了沿線餐飲、住宿等消費場景的營收增長。

此外，通過舉辦“文山·睦鄰”2025年中越人文交流暨中越邊民大聯(lián)歡、中越民歌會、國門花山節(jié)、中越跨境騎行等活動，文山州成功搭建了主客共享的消費場景，生動詮釋“好在文山”的開放包容。輔以車船票減免、特惠年卡等惠民措施，有效激發(fā)消費活力。

2025年以來，已舉辦各類活動364場次，吸引485萬余人次參與，助力一季度全州社會消費品零售總額同比增長4.9％。

未來，文山州將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)、文化、產業(yè)等比較優(yōu)勢，聚焦八大旅居業(yè)態(tài)，聚力打造“旅居云南·好在文山”區(qū)域品牌和“三七之鄉(xiāng) 健康文山”康養(yǎng)旅居新品牌，讓文山成為全省乃至全國旅居者心馳神往的健康滋養(yǎng)、身心安頓的“好在之地”。