“3、2、1，上鏈接！最后200單……”在一場持續(xù)3小時的直播中，云南七丹藥業(yè)的凍干三七粉、三七植物牙膏等產(chǎn)品頗受歡迎，銷售額近170萬元。

直播間里滾動的銷售數(shù)字、彈幕區(qū)咨詢留言此起彼伏，不僅展現(xiàn)出云南文山三七火爆的直播場景，更是文山三七產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮下轉(zhuǎn)型突破的生動縮影。從傳統(tǒng)種植到精深加工，再到直播電商破圈，文山三七產(chǎn)業(yè)積極融入現(xiàn)代市場，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)活力。

主播在三七基地直播帶貨。人民網(wǎng)記者 徐前 攝

云南省文山壯族苗族自治州是三七核心產(chǎn)區(qū)，憑借得天獨(dú)厚的地理氣候與四百余年的種植積淀，三七產(chǎn)量與種植面積已雙雙穩(wěn)居全國第一。近年來，文山州已不再滿足于“道地三七原產(chǎn)地”的傳統(tǒng)標(biāo)簽，而是錨定千億級產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，向多元化的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品全面升級。

走進(jìn)云南七丹藥業(yè)股份有限公司的產(chǎn)品展廳，三七的“七十二變”令人目不暇接：琥珀色的三七原漿便攜易飲，細(xì)膩的三七粉可沖可拌，添加了三七提取物的洗發(fā)水、牙膏、泡腳包貼合消費(fèi)者日常需求；更有三七鮮花餅、三七餅干、三七面條等特色食品，備受消費(fèi)者青睞。

“以前提起三七只知道有藥用價(jià)值，現(xiàn)在通過直播間，既能看見三七原產(chǎn)地的風(fēng)貌，又能買到全家適用的三七衍生品，非常實(shí)用！”一位網(wǎng)友在直播間購物后留下評論。

為打破大眾對三七的認(rèn)知局限，文山州各大三七企業(yè)創(chuàng)新將直播與溯源、科普深度銜接，讓“看得見的放心”成為三七直播帶貨核心競爭力。

游客選購三七產(chǎn)品。人民網(wǎng) 王嫻 攝

12月初，深耕社區(qū)團(tuán)購的重慶主播簡華超，通過云南七丹藥業(yè)股份有限公司“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人 公司助播”合作模式來到文山進(jìn)行三七溯源直播。

下午2點(diǎn)，簡華超的直播間準(zhǔn)時開播。鏡頭掃過翠綠的三七林下種植基地，新鮮采收的三七還帶著濕潤的泥土，溯源場景真實(shí)可感。

如今在文山州，“企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”的直播合作已成為三七拓展市場、提升知名度的重要渠道。三七企業(yè)紛紛帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)種植基地與生產(chǎn)車間，讓三七種苗培育、原料篩選、精深加工等環(huán)節(jié)全流程透明呈現(xiàn)——鏡頭下，農(nóng)戶細(xì)心打理三七藤蔓，工人手工挑選飽滿的三七原材，生產(chǎn)線采用無菌工藝加工產(chǎn)品，每一個細(xì)節(jié)都在潛移默化中打消消費(fèi)者對品質(zhì)的顧慮。

“除了溯源直播，我們還將健康講座、養(yǎng)生咨詢?nèi)谌胫辈鼍??！痹颇掀叩に帢I(yè)新零售部經(jīng)理黃湘容介紹，公司通過線上講座向消費(fèi)者普及科學(xué)康養(yǎng)指南，提供專業(yè)的健康咨詢、產(chǎn)品搭配建議，甚至“手把手”教授真假三七辨別技巧。“多維度直播模式的加持下，預(yù)計(jì)今年公司三七產(chǎn)品線上零售額將突破1億元。”黃湘容的話語中對企業(yè)發(fā)展充滿信心。

文山州林下三七種植基地。人民網(wǎng)記者 徐前 攝

產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力護(hù)航。近年來，文山州積極發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過搭建專業(yè)化電商平臺、培育本土直播人才、打造標(biāo)準(zhǔn)化直播基地等系列舉措，為三七產(chǎn)業(yè)與直播電商的深度融合鋪路搭橋。

從田間地頭的精心培育，到實(shí)驗(yàn)室里的創(chuàng)新研發(fā)，再到直播間里的實(shí)時互動，文山三七完成了從“道地藥材”到“生活好物”的華麗轉(zhuǎn)身。

這條延伸的產(chǎn)業(yè)鏈上，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，既讓沉淀四百年的三七藥香通過“云”端跨越山海、香飄萬家，更以“產(chǎn)業(yè)升級 數(shù)字賦能”的生動實(shí)踐，為地方特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下了生動注腳。