“國圖·麗江禮物”是國家圖書館和麗江市政府通過戰(zhàn)略合作，整合東巴古籍文獻(xiàn)、當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、自然風(fēng)光等資源稟賦，融合創(chuàng)設(shè)的文創(chuàng)體驗品牌。該項目通過深度挖掘東巴古籍文化精髓，結(jié)合納西族的民族文化元素和麗江自然風(fēng)光，創(chuàng)新推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品與互動體驗項目，為游客打造可帶走、可感知、可傳播的麗江文化體驗。如今，在麗江古城熙攘的街巷中，“國圖·麗江禮物”文創(chuàng)體驗店正成為游客駐足的新亮點。

“國圖·麗江禮物”新義街店。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

走進“國圖·麗江禮物”新義街店，來自黑龍江的游客陳銘凱與母親正在體驗傳統(tǒng)漆扇拓染、東巴木牌繪畫等手工項目，身著傳統(tǒng)納西族服飾的店員全程在旁提供專業(yè)指導(dǎo)?！拔覀兣既婚g走進了這里，親手繪制了東巴文字的生肖木牌，準(zhǔn)備帶回去給爸爸。”陳銘凱說。

黑龍江游客陳銘凱和母親在“國圖·麗江禮物”新義街店體驗制作漆扇。（實習(xí)生 趙莉柔 攝）

除了手工創(chuàng)作外，游客還可以在這里盡情挑選心儀的小物件?！敖裉煳屹I了特色打卡本，并且在本子上收集了玉龍雪山、大研古鎮(zhèn)四方街等地的地標(biāo)風(fēng)景印章。我覺得這份禮物特別有紀(jì)念意義，能隨時喚起麗江記憶?！眮碜院系挠慰蛣⒅蕹烧f。

湖南游客劉洲成將麗江地標(biāo)印章蓋在新買的打卡本上。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

據(jù)悉，“國圖·麗江禮物”目前在麗江古城內(nèi)有4個體驗店，分布于大研古鎮(zhèn)玉河廣場、新義街、光義街、徐霞客紀(jì)念館。店內(nèi)的產(chǎn)品種類繁多、極具特色，涵蓋融合東巴文祝福的東巴畫框、刻有麗江代表性景點的冰箱貼、蘊含納西族吉祥寓意的掛飾等。設(shè)計上巧妙運用了當(dāng)下流行的夜光、流沙等工藝，在保留傳統(tǒng)文化韻味的同時，兼具現(xiàn)代審美和實用性。目前，展出的60余種、近百款特色產(chǎn)品，廣受游客歡迎。

“國圖·麗江禮物”玉河廣場店熱鬧非凡。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

此外，線上銷售渠道及玉龍雪山店、瀘沽湖店等也在積極籌建中，力求通過構(gòu)建線上線下營銷矩陣，持續(xù)擴大經(jīng)營規(guī)模。

“國圖·麗江禮物”工作人員向游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

“麗江擁有銀器、銅器、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品等豐富資源。我們希望通過產(chǎn)品深度挖掘文化內(nèi)涵，進行‘二次創(chuàng)作’，讓游客在店內(nèi)更全面了解麗江、感受麗江文化。”“國圖·麗江禮物”副總經(jīng)理梁宇欣告訴記者。

今年，“國圖·麗江禮物”還推出了自己的咖啡文創(chuàng)品牌，在玉河店的二樓提供云南特色咖啡及休憩空間，讓游客在購物體驗之余，進一步沉浸于麗江風(fēng)情。

“國圖·麗江禮物”店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

“目前，我們已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆‘舍不得的麗江’文創(chuàng)大賽。未來，將持續(xù)拓展渠道，開發(fā)新產(chǎn)品，讓顧客了解、共情并帶走麗江文化和麗江故事?！绷河钚辣硎荆皣鴪D·麗江禮物”項目將繼續(xù)深化合作，拓寬市場，提升品牌影響力，努力成為麗江乃至全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的亮點。