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春日，羅平無垠油菜花將大地潑成鎏金海洋，織就獨(dú)步天下的春日盛景。寧夏姑娘希琳豎起自拍桿，在花浪間起舞，裙角沾著細(xì)碎金黃，她感慨：“從一朵花，到一滴濃香的菜籽油、一口清甜的蜂蜜，油菜花把陽光的暖，藏進(jìn)了人間煙火?！?/p>

羅平油菜花不僅是吸引八方游客的自然IP，更成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎：全縣油菜種植面積達(dá)85.1萬畝，年產(chǎn)油菜籽14.69萬噸，種植與加工綜合產(chǎn)值近20億元；2024年，羅平共接待游客508.12萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入54.5億元，形成農(nóng)業(yè)種植、工業(yè)生產(chǎn)、文旅消費(fèi)三軌并行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

從種莊稼到“種風(fēng)景”再到創(chuàng)價(jià)值，羅平縣在聚集人氣的同時(shí)，瞄準(zhǔn)綠色、高端、精品方向，打造高附加值生物資源產(chǎn)品，催生出多元“花漾”消費(fèi)場(chǎng)景。

云南臘峰生物科技開發(fā)有限公司已實(shí)現(xiàn)種植、養(yǎng)殖、加工、銷售全鏈條融合發(fā)展。產(chǎn)品線從食用級(jí)原蜜、蜂王漿、蜂膠等基礎(chǔ)品類，延伸至蜂蜜酒、蜂蜜飲料、蜂蜜酵素等深加工食品，以及蜂毒素等保健品和蜂蜜香皂等日化產(chǎn)品。

在臘蜂生物的展廳內(nèi)，蜜蜂文化展覽、養(yǎng)蜂歷史講解等科普項(xiàng)目，搭配現(xiàn)割蜂蜜、蜂蜜糕點(diǎn)手工制作等實(shí)操體驗(yàn)，以及產(chǎn)品試吃、現(xiàn)場(chǎng)零售等消費(fèi)環(huán)節(jié)，吸引著各地游客前來體驗(yàn)。

“科普與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)換，每批次約100名游客的參觀團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)銷售額可達(dá)4000至6000元。”公司董事長(zhǎng)吳麗飛介紹，“云南本地游客更青睞蜂王漿、蜂蜜香皂等精加工產(chǎn)品，外省游客對(duì)羅平的高濃度、結(jié)晶狀菜花蜜興趣濃厚，部分游客除現(xiàn)場(chǎng)購買外，還通過企業(yè)小程序復(fù)購?！?/p>

每逢“世界蜜蜂日”，臘蜂生物還會(huì)舉辦親子、研學(xué)等科普體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性。“如今消費(fèi)者注重性價(jià)比的同時(shí)，更傾向于為高品質(zhì)、體驗(yàn)感強(qiáng)的產(chǎn)品付費(fèi)?！眳躯愶w表示，“我們計(jì)劃推出更多蜂產(chǎn)品衍生周邊，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值?！?/p>

羅平富鋅農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司專注于油菜籽精深加工，與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所合作，打造了“滇東一花”康養(yǎng)菜籽油。該產(chǎn)品完整保留了亞麻酸等人體所需營養(yǎng)物質(zhì)，自2023年推出以來，受到中高端客群的青睞，消費(fèi)者復(fù)購率突出。

與“滇東一花”同步推出的菜籽油脂文化館，是企業(yè)探索工農(nóng)旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。“我們想讓油菜籽的故事‘活’起來?！痹颇像Y為商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理石磊說道。

走進(jìn)館內(nèi)，電子屏幕生動(dòng)展現(xiàn)油菜籽從田間采收，到車間篩選、低溫壓榨的全流程生產(chǎn)工藝；沿著生產(chǎn)車間全可視化參觀通道，可以一覽油菜籽出油的奇妙過程；隔壁烹飪課堂香氣騰騰，吸引游客趁熱品嘗菜籽油菜品。體驗(yàn)結(jié)束后，產(chǎn)品陳列廳方便游客自行選購。

富鋅農(nóng)業(yè)工業(yè)旅游園景區(qū)目前主要接待散客與研學(xué)群體。下一步，企業(yè)計(jì)劃完善園區(qū)導(dǎo)游解說體系，提升餐飲、住宿服務(wù)，并與旅行社合作拓展團(tuán)客渠道。此外，景區(qū)將結(jié)合油菜花節(jié)設(shè)置互動(dòng)打卡點(diǎn)，將賞花與“品油”結(jié)合，強(qiáng)化品牌與地域文化聯(lián)動(dòng)，持續(xù)打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

“工業(yè)旅游不僅是一種場(chǎng)景體驗(yàn)，更是建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。開放式生產(chǎn)流程展示了從田間到餐桌的全鏈條品控，成為品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力?！笔诒硎荆Ｍㄟ^“透明化生產(chǎn) 體驗(yàn)式營銷”的創(chuàng)新舉措，為區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)旅游融合提供參考樣本。

本報(bào)記者 郭瑤