https://www.kunming.cn/news/c/2025-07-01/13957223.shtml

來源：昆明信息港

當(dāng)全國多地進(jìn)入“燒烤模式”，昆明以21℃的“春城”之名穩(wěn)居暑期旅游熱度榜前列。據(jù)同程旅行與途牛發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在高考后的“空檔期”，畢業(yè)游預(yù)訂激增137%，昆明與北京、上海等傳統(tǒng)旅游城市并肩上榜暑期出游熱門目的地。

這個(gè)暑期，作為“有一種叫云南的生活”的核心體驗(yàn)區(qū)，昆明大力推進(jìn)旅游興市。不再僅僅依靠“春城”的清涼氣候這一天然優(yōu)勢，而是在文旅產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行深度變革，積極探索從“賣氣候”到 “賣體驗(yàn)”的全新模式，致力于將短暫的“流量”沉淀為持久的“留量”，培育“長紅型”經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

昆明的“流量密碼”始于得天獨(dú)厚的氣候稟賦，卻并未止步于此。針對暑期市場，昆明推出避暑游、親子游、研學(xué)游等產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)覆蓋不同客群需求。避暑游以滇池濕地、西山森林公園等生態(tài)資源為載體，強(qiáng)化“清涼經(jīng)濟(jì)”的屬性；親子游整合石林、云南民族村等場景，嵌入非遺手作、自然科普等互動(dòng)環(huán)節(jié)；融合自然與人文體驗(yàn)的“小院游”，將短暫停留轉(zhuǎn)化為游客心中獨(dú)特的記憶符號；研學(xué)游則依托西南聯(lián)大舊址、陸軍講武堂等文化地標(biāo)，打造“行走的思政課”；針對高中畢業(yè)群體實(shí)行免票入園政策，“青春禮遇”激發(fā)年輕群體的打卡熱情。當(dāng)單一的自然景觀已無法滿足游客對情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的追求，昆明通過“免票政策 場景體驗(yàn)”的組合拳，將傳統(tǒng)景區(qū)從“觀光地”升級為“記憶載體”，實(shí)現(xiàn)流量入口的前置化布局。

如果說產(chǎn)品矩陣解決了“誰來”的問題，那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的打造則回答了“為何再來”的深層需求。昆明文旅將文化資源從“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)態(tài)參與”。主題City walk路線串聯(lián)翠湖片區(qū)、南屏街等歷史街巷，通過微更新喚醒老建筑的新生命；少數(shù)民族小院改造的文化空間里，游客可體驗(yàn)民族文化與非遺制作；篆新農(nóng)貿(mào)市場變身“市井博物館”，野生菌交易場景成為美食研學(xué)的鮮活教材；文林街咖啡館集群則構(gòu)建起“輕辦公 慢生活”的都市新場景，吸引數(shù)字游民長期駐留。這種轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)旅游“到此一游”的模式，將昆明的文化基因融入每一個(gè)生活瞬間，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“想留下”“想再來”的消費(fèi)意愿。

在從“流量城市”邁向“留量城市”的征程中，昆明遵循“內(nèi)容為王、場景為體、服務(wù)為魂”的發(fā)展邏輯。一方面，通過發(fā)掘“城市新空間”，對歷史街巷進(jìn)行微更新與輕改造，設(shè)計(jì)主題City walk路線，讓老建筑煥發(fā)新生；另一方面，以聶耳交響樂團(tuán)、五百里音樂節(jié)、庭院劇等文化IP為引擎，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)圈的文藝之光，打造“白天有景、夜晚有戲”的全天候旅游體驗(yàn)。

當(dāng)下昆明文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵，在于實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅效應(yīng)”與“長紅價(jià)值”的有機(jī)統(tǒng)一。然而，“長紅型”文旅經(jīng)濟(jì)的培育絕非一蹴而就。昆明需要持續(xù)深耕文化資源，避免網(wǎng)紅效應(yīng)的曇花一現(xiàn)。這既需要政府在政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，也需要市場主體保持創(chuàng)新活力，在服務(wù)細(xì)節(jié)中傳遞城市溫度。唯有將“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“長紅價(jià)值”，將一時(shí)的游客流量沉淀為持久的文化認(rèn)同，昆明才能真正實(shí)現(xiàn)從“避暑勝地”到“生活目的地”的跨越，讓“有一種叫云南的生活”成為全球游客心馳神往的理想圖景。（昆明信息港評論員 曹蕓）