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今年春節(jié)假期，云南熱潮涌動、游人如織，民俗游、鄉(xiāng)村游、旅居游、研學游等業(yè)態(tài)熱度走高，新場景、新玩法出圈出彩。借著8天長假的東風，我省多措并舉豐富市場供給，優(yōu)化旅游服務，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，文旅市場活力足、消費旺。

擴大產品供給 培育消費場景

去年12月，春節(jié)申遺成功，為蛇年新春增添了特別的文化味。多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)文化游成為假日里的“頂流”，蘊含著巨大的商機和潛力。

春節(jié)期間，昆明南屏街張燈結彩、年味濃濃。利用該區(qū)域商鋪密、景點多、人氣旺的條件，昆明市文化和旅游局與五華區(qū)政府按照“三個集市 一個中心展演區(qū)”的布局，持續(xù)開展“非遺賀新春——云南非遺過大年”展示展演活動。

圍繞非遺文化，將傳統(tǒng)戲劇、民族歌舞、民俗巡游、非遺集市、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生集等活動組合式推出，不僅聚集了更多人氣，也有效拉動了片區(qū)文旅以及餐飲、購物等多種消費。記者從昆明市文旅局獲悉，昆明市將充分發(fā)揮首批國家歷史文化名城優(yōu)勢，將此次近100個非遺項目和200多位非遺傳承人參與的61個重點主題活動的熱度在全市各縣（市、區(qū)）延續(xù)，用非遺模式助推文旅消費。

為探索AI時代新消費體驗形態(tài)，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過大年”AI追年地圖，分時間、分區(qū)域、分特色提供活動指引，便于公眾就近體驗系列活動。

發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，文旅融合是大勢所趨。業(yè)界認為，傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價值，賦予了文旅融合發(fā)展能量。假日期間，我省旅游產品業(yè)態(tài)模式推陳出新，推出包含24條旅游線路的6個專題文旅產品，在16個州（市）陸續(xù)開展230余場非遺重點活動，以節(jié)日經(jīng)濟促進文化旅游業(yè)轉型升級和地方經(jīng)濟高質量發(fā)展。

同時，通過盤活提升存量空間、打造新型消費場景、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟等措施，全省各地以春節(jié)假日為契機，積極培育文旅消費場景。

頭頂鳳翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可愛的生肖蛇……蒙自南湖公園舉辦的南湖“緣起奇妙夜”系列活動，用熠熠生輝的燈組將夜晚裝點得如夢似幻，還配套開展互動游園、泛舟南湖、舞龍舞獅、煙花秀等活動。

1月31日，華寧碗窯村新春第一窯開窯。開窯儀式現(xiàn)場，造型繁多、釉色斑斕的茶盞、碗碟、花瓶讓游客們目不暇接，還有舞龍舞獅、煙盒舞等傳統(tǒng)民俗表演增添氛圍；華寧陶拍賣師把新鮮出爐的陶器舉在手中，開啟“0元起拍”，圍觀群眾踴躍報價、歡呼喝彩?！斑@樣的旅游場景特別有互動性和參與感，讓大家沉浸式感受華寧陶的文化底蘊和獨特魅力?！睂３虖倪|寧來云南過年的吳永滿意地說。

滿足不同需求 優(yōu)化消費環(huán)境

多元化旅游新需求，催生了商業(yè)領域諸多創(chuàng)新變革，也為文旅市場注入源源不斷的動力，帶動上下游產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

作為旅游要素之一的美食，在這個假期展現(xiàn)著云南文旅消費的旺盛活力。

1月30日，連續(xù)舉辦11年的梁河九保古鎮(zhèn)美食街如約開街，五湖四海的客商和游客匯聚一堂，在舌尖上感受獨具特色的年味和鄉(xiāng)情。在臨滄，山西游客陳靜品嘗了雞肉爛飯、手撕雞、永德涼雞、勐佑烤雞等特色美食?！半u這一食材，在臨滄人手中被演繹得淋漓盡致。這次旅行的主要目的就是品嘗最地道的美食佳肴?！彼f。

除了在美味佳肴里品年味，旅游商品也是可帶走的“春節(jié)記憶”。日前，“暖冬有約 樂購勐?！薄跋嗉s茶香雙江 游購好物之旅”“縱享峽谷鄉(xiāng)愁 暢購怒江好物”等3條云南線路入選文化和旅游部推出的“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路。開發(fā)設計和宣傳推介中，3條線路把創(chuàng)意產品作為重點內容，“勐勐”“海?！蔽膭?chuàng)產品、佤族雞樅陀螺、民族樂器笛哩圖等吸引了包括年輕人在內的游客群體關注。

旅居云南的熱潮在這個春節(jié)格外明顯。因為向往冬日暖陽，來自新疆、黑龍江、陜西、甘肅、四川、重慶、浙江等地的不少游客選擇在永仁旅居過年。為服務好旅居過年的游客，特別是老年人、學生等群體，永仁縣組織了文化小劇場、傳統(tǒng)舞龍、傳統(tǒng)體育競技、郁金香嘉年華等豐富多彩的群眾文化活動，讓游客們在當?shù)販嘏^冬、熱鬧過年。

繁榮文旅消費、增強人民群眾獲得感和幸福感，離不開良好的消費環(huán)境。節(jié)日期間，全省加強旅游市場綜合監(jiān)管，推進跨部門執(zhí)法協(xié)作，暢通舉報投訴渠道，線上線下同步治理。昆明、西雙版納、麗江等州（市）開展了文旅市場交叉執(zhí)法檢查，同時抓好重點文旅場所、游樂設施、住宿餐飲等安全監(jiān)管，提高應急處置能力。

為提升公共服務水平，省委網(wǎng)信辦、省文旅廳共同主辦“冬暖花開·云南喊你過大年”2025年春節(jié)千名文旅博主網(wǎng)絡“喊麥”宣傳推廣活動，省文旅廳、省氣象局聯(lián)合發(fā)布春節(jié)天氣及出游提示，云南文旅志愿者在各地深入開展多樣化服務。隨著入境游的火熱，中國鐵路昆明局集團有限公司加強與海關、邊檢及旅行社的信息對接預判，及時提報運力需求，并配備多語種智能翻譯機，為境外游客提供周到細致的服務保障。

“文旅消費可以直接拉動‘吃住行游購娛’等上下游產業(yè)，對于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經(jīng)濟增長的新引擎?！毕嚓P專家建議，全省各地各部門要積極擁抱新形勢、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內涵和地方文化特色，鞏固提升相應配套措施，推動文旅市場持續(xù)向好，將文旅發(fā)展推向新的高度，為云南經(jīng)濟高質量發(fā)展提供新的增長點。

本報記者 朱海