https://yndaily.yunnan.cn/content/202508/11/content_274537.html

王世涵

7月，云南省內(nèi)各機(jī)場(chǎng)單月旅客吞吐量突破720萬(wàn)人次，鐵路各大旅游線路客流同樣持續(xù)增加；當(dāng)全國(guó)多地持續(xù)高溫，云南憑借平均氣溫23℃的氣候優(yōu)勢(shì)，成為游客氣候適應(yīng)性旅游的首選目的地。這場(chǎng)暑期盛宴直觀體現(xiàn)了“清涼”這一自然資源稟賦的稀缺價(jià)值，更展現(xiàn)了供需深度契合、文化創(chuàng)新賦能、政策精準(zhǔn)滴灌的和諧共振，以及對(duì)促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要支撐。

從需求端看，隨著時(shí)代變化，人們?cè)絹碓疥P(guān)注深度的情感需求和精神需求，而非僅僅物質(zhì)上的滿足，與之對(duì)應(yīng)的便是情緒消費(fèi)和文化體驗(yàn)消費(fèi)的火熱。昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)成為熱門旅游打卡點(diǎn)，源于那一抹撫愈人心的煙火氣；吃菌也不僅僅是為了飽腹，而是追求更具地方特色與文化的美食體驗(yàn)，不同的消費(fèi)場(chǎng)景指向的都是“有一種叫云南的生活”的美好體驗(yàn)。

老年消費(fèi)者偏愛康養(yǎng)、閑適的旅游體驗(yàn)，年輕人更容易被充滿自由氣息的音樂節(jié)和Citywalk等體驗(yàn)式“慢游”所吸引，而親子家庭更關(guān)注博物館、非遺研學(xué)等消費(fèi)場(chǎng)景……當(dāng)情感和個(gè)性化成為消費(fèi)更深層的驅(qū)動(dòng)力，就考驗(yàn)著供給端培育新興增長(zhǎng)極的能力。一方面，要善于將文化資源轉(zhuǎn)化為豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景。例如，普者黑景區(qū)以“夜經(jīng)濟(jì)”為突破口，將喀斯特山水、民族歌舞與現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)相融合，打造出“荷塘月色 音樂”“篝火晚會(huì) 互動(dòng)”等沉浸式體驗(yàn)；全省推動(dòng)“夜演、夜購(gòu)、夜娛”產(chǎn)品開發(fā)，將游客停留時(shí)間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。另一方面，要通過場(chǎng)景互補(bǔ)、資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“消費(fèi)生態(tài)圈”，如玉溪借力中超聯(lián)賽，串聯(lián)起產(chǎn)品展銷、美食體驗(yàn)，直接拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。立足本土特色，通過文化賦能、場(chǎng)景重構(gòu)，讓歷史更可感、文化更親民、消費(fèi)更具溫度，可為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力。

暑期消費(fèi)熱潮背后，還離不開政策“有形之手”與市場(chǎng)“無形之手”的緊密相握。省級(jí)層面，“彩云購(gòu)物節(jié)”整合超10億元消費(fèi)券資源，覆蓋汽車、家電、文旅等八大領(lǐng)域，形成“國(guó)補(bǔ) 企補(bǔ) 金融助力”政策包；文旅部門推動(dòng)旅游消費(fèi)從“日間單向度”向“晝夜全時(shí)段”延伸，著力打造“云南之夜”品牌矩陣。商戶敏銳捕捉需求變化：針對(duì)親子家庭推出避暑研學(xué)游；為年輕人定制滇紅特飲、菌菇盲盒等“社交型商品”。更值得稱道的是服務(wù)鏈的優(yōu)化——鮮花餅門店標(biāo)配郵寄服務(wù)，三成訂單直達(dá)全國(guó)；320個(gè)景區(qū)對(duì)臺(tái)胞證首辦者免票，破解入境游支付、溝通壁壘。政策紅利精準(zhǔn)釋放、市場(chǎng)響應(yīng)靈活高效、服務(wù)鏈條持續(xù)完善，共同構(gòu)筑了“敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、便消費(fèi)”的良性生態(tài)。

當(dāng)供給端始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，持續(xù)打磨產(chǎn)品、跨界創(chuàng)新；政策端不斷優(yōu)化環(huán)境、精準(zhǔn)滴灌，這股消費(fèi)熱潮就必將持續(xù)“熱”下去。